Весной 1990 года американские СМИ рассказали о необычной сделке. Фирма Pepsi заключила договор с СССР на 3 миллиарда долларов. Советский Союз давно обменял столичную водку на концентрат пепси. На этот раз Pepsi получила десять советских кораблей.

Начало сотрудничества

Это не был первый раз, когда Pepsi продавала безалкогольные напитки. В прошлом году компания даже выторговала военные корабли. Эта ситуация — конгломерат безалкогольных напитков, на короткое время владеющий довольно большим военно-морским флотом, — был необычным результатом: коммунистическое правительство покупало продукт капитализма в стране, которую оно называло своим главным конкурентом. Началось с редкого обмена культур. Летом 1959 года США провели выставку в Нью-Йорке, и СССР ответили взаимностью. Американская национальная галерея в парке «Сокольники»  представляла американские товары: автомобили, искусство, моду и целый американский дом. Ряд знакомых брендов спонсируют выставки и стенды, среди которых Disney, IBM и Pepsi. Тогда многие россияне впервые попробовали пепси. Среди  них был советский лидер Хрущев. 24 июля тогдашний вице-президент США Ричард Никсон показал Хрущеву галерею. Это стало сценой печально известных кухонных споров. Никсон также привел Хрущева к выставочной витрине, в которой не было ничего, кроме Pepsi-Cola. Символично, что на стенде предлагалось две партии: одна смешанная с американской водкой, другая с русской.

Безалкогольные напитки в обмен на флотилию

Газировка была «первым капиталистическим товаром», доступным в СССР. Pepsi стала пионером. Однако была одна проблема: это деньги. Советские рубли не котировались на международном уровне, ведь их стоимость определялась Кремлем. Закон СССР также запрещал вывоз денег за границу. Таким образом, США и Пепси воспользовались бартерной торговле. В обмен на колу Pepsi получила водку «Столичная» для распространения в Соединенных Штатах. В апреле 1989 года Pepsi и СССР подписали замечательную сделку. Pepsi стала посредником для семнадцати старых подводных лодок, а также трех военных кораблей, включающих фрегаты, крейсер, а также эсминец, которые компания продала потом на металлолом. Pepsi также покупала новые советские нефтяные танкеры и отдавала их в аренду, продавала вместе с норвежской компанией. Взамен компания могла бы более чем удвоить число заводов Pepsi в Советском Союзе.  Но это было ничто по сравнению со сделкой 1990 года на 3 миллиарда долларов. Это была крупнейшая сделка, когда-либо заключенная между американскими компаниями и Союзом. Пепси даже запустила еще одно американское учреждение в стране: Pizza Hut. Будущее рисовалось радужным. Вместо этого Советский Союз пал в 1991 году, взяв с собой сделку века. Внезапно их длительный уравновешивающий акт превратился в схватку, чтобы защитить свои активы в условиях всеобщей свободы, усложняемых перекраиванием границ, инфляцией, а также приватизацией.